现在，大家对品牌都有比较深入的认识，都知道做品牌要为品牌设计logo，建立形象，在品牌规划和形象设计上投入大量的资金，也越来越多的人，开始注重品牌IP的打造，并且为此不惜花费重金，这里面到底有什么门道么？

一、品牌为什么要打造IP形象（也可以叫做吉祥物）？

1、IP设计是永恒的潮流

这里所说的“吉祥物“可不是传统意义上的吉祥物，公司不会把他们供在办公室里求好运，吉祥物代表着公司品牌的形象，而大多数吉祥物都是萌萌哒的卡通形象，比如非常热门的冰墩墩、京东吉祥物JOY、当年的北京奥运吉祥物福娃等等，都是非常”亲民“的形象，各自象征着不同的意义。

大家都知道，最早做IP的有海尔，它的海尔兄弟，让海尔家喻户晓；还有日本的熊本熊，让日本熊本县成为热门旅游目的地；迪士尼更是打造IP群，几乎每个人物都深入人心。

2、具有品牌象征意义

有京东的地方，就有象征着“快乐“的JOY，一进入商场，看到远处一个JOY的大型玩偶，大家就知道了今天有京东的活动。所以吉祥物的存在，可不仅仅是拉近品牌与消费者之间的距离，也能强烈地表达出品牌的独特特征，是品牌的象征。

3、能够创造更多的边际效益

现在IP运作越来越精细化，也越来越成熟。把IP当成文创，并且成功的企业也越来越多，故宫文创实际也是一种IP演化。迪士尼就是其中的典范，一个景区如果就算将IP形象做成小物品，甚至是一个雪糕，也可能为企业带来超级利润。

二、IP怎么设计

1、找专业设计公司

如何为公司贴身打造一个专属的“IP形象吉祥物”？主要还是委托专业的设计公司，毕竟设计这玩意外行人真搞不来！常见的IP形象，以卡通形象最多，然后还有动物、人物、植物，或者是一些原创设计的卡通形象。IP设计的大势，除了靠我们的设计者对市场的领悟之外，主要形象大多是由品牌决定，可能是品牌拥有者的属相、最喜欢的动物等等。

IP设计，更需要故事性，还有场景应用，要将企业形象，企业文化，企业品牌具象化，变成一个超级符号，变成一个有血有肉，更有灵魂的，能与消费者沟通，并且受消费者欢迎的人物。

2、IP多变又统一

IP可以具有人性，可以是品牌形象的代表，可以讲故事，可以做表情，可以做文创，可以创造更多的价值。

IP的形象当然不是一成不变的，过于追求“独特性“的做法是不可取的。在不同的活动策划中，设计者需要重新策划主题和内容，为公司IP设计新的姿态，比如要做一个情人节的海报文案，上面有IP形象，那必然就要在IP形象中融入情人节的元素，不过前提是不要打破原有的IP设计。

以前品牌策划，logo设计、活动策划、海报文案、新闻软文都是“刚需”，现在又多了一个“IP”，并且IP设计的市场需求也越来越大了，这些品牌IP，经常用于一些比赛项目、综艺节目、大型活动现场等等。IP设计对于品牌，对于公司都意义重大，一个受欢迎的品牌IP，更容易收获消费者的好感，也更容易和消费者沟通，因为它可以拟人化，不再是那种冷冰冰的文字或者画面，那么，如果有需求的话，不妨可以找专业的IP设计公司进行设计。